火山引擎A/B测试“广告投放实验”基础能力重构实践
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mp.weixin.qq.com
Author :
字节跳动技术团队
企业在进行营销推广时，广告投放通常是必备环节之一。为了避免投放“乱烧钱”，在大规模投放前，企业和广告优化师都会希望在多种广告策略中，找准效果更好策略才进行投放。早期这样的方案决策只能通过“拍脑袋”，或者简易的分流投放测试来粗略进行。在火山引擎AB测试推出“广告投放AB实验”后，可逐步支撑企业快速、科学地验证不同投放策略的平均转化成本数据效果，并根据实验报告得到计划中不同素材、不同落地页、不同人群包、不同预算等变量到底哪种更好。 广告投放AB实验背后，所需的数据能力支撑繁琐而复杂，开启广告实验后，如果数据不能够及时准确的送达，会对报告结论造成影响，甚至影响最终决策，而这均依赖于AB实验平台底层的基础投放能力。
